24小时咨询热线： 4006666666 这个五一，县城是最大赢家
发布时间：2025-05-06 点此：245次
本年五一小长假，再次接棒上一年五一，成为“史上最抢手五一”假日。
据文明和游览部数据中心测算，全国国内游览出游算计2.95亿人次，比上一年五一多了超越2000万人次，按可比口径较2019年同期添加28.2%。
不过本年的“人从众”与从前不同，小城尤其是县城，成了人们的心头好。
依据携程发布的《2024五一假日游览总结》，在游览订单同比增速上，十大县域意图地均匀添加36%，成为增速“榜首队伍”。
均匀不到5人里就有1人在游览的五一假日，为什么是小县城火了？
县城，挤爆了
“《清明上河图》仍是保存了，凡是五一出门逛逛，就发现到处都是几倍于上河图的人。”刚从人群中挤回来的游客戏谑道。
《清明上河图》主打的是“富有”，它描绘的是北宋国都汴京（今开封）的热烈场景。但是本年五一假日，别说是好像开封相同的“古国都”，连小城和县城都挤满了游客。
携程发布的《2024五一假日游览总结》显现，本年最火的十大游览意图地依旧是一线/新一线大都市：北京、上海、杭州、成都、重庆、广州、南京、武汉、西安和深圳。与2023年五一假日的流量担任比较，仅仅是前后位次的改变。
文旅资源丰富、交通畅通无阻、商业经济繁荣，换句话说，“有的看”“便当去”“好消费”，是游览意图地霸榜的三大撒手锏。
大都市安稳不变的一起，本年的新趋势在于小城市的“兴起”。据《2024五一假日游览总结》，游览订单同比增速上，县域商场高于三四线城市，三四线城市高于一二线城市。
图/携程游览
三四线城市中，扬州、洛阳、秦皇岛、威海、桂林、开封、淄博、黄山、泰安、上饶等是较抢手的意图地，游览订单均匀添加11%。
县城中，安吉、桐庐、都江堰、阳朔、弥勒、义乌、婺源、景洪、昆山、平潭是抢手游览意图地，游览订单均匀添加36%。
其实在法定假日出游中，“反向游览”现已被评论多年。上一年的五一假日，小城市就现已冒了头。依据同程游览2023年五一假日的数据，三线及以下城市的酒店预定量较2019年同期添加超越150%。
反向游览，多少有点“退而求其次”，比方挑选的规范往往是避开人潮、逃离溢价。
上一年五一游客志浩就挑选了反向游览，节前三天开端看余票，刷到哪里有票去哪里，颇有种“开盲盒”的既视感。终究他挑选了去草还没绿的内蒙古呼和浩特游览，随机逛不排队的博物馆，随机吃进门就有座位的小馆子美食，四日往复终究花费千元左右。
不过，本年火的县域游览并不等同于“反向游览”。在劲旅集团创始人、我国社科院游览研究中心特约研究员魏长仁看来，以往的反向游览主打的是“不方案、不赶趟、不打卡”，但是县域游览是一种演进，“可以有方案、可以恰当赶趟、也可以打卡”。
这意味着，县域游览，纷歧定能彻底避开人潮和溢价，但仍然值得去。
县域游览，究竟是怎样火起来的？
县城，新的游览流量担任
本年五一在交际渠道上最火的县城少不了阳朔，有网友发布了阳朔漓江景区百舸争流的视频：“知道的我是来游览了，不知道的还以为周瑜正在集结江东水军攻陷水泊梁山。”
小红书视频截图@飞进桂林山水
在我国游览研究院副研究员韩元军看来，县域游览的火爆反映的是游览供应结构优化的趋势，背面当然有“高性价比”的要素，比方相较大都市有更具性价比的酒店、餐饮，以及更少的游客。
但正如阳朔呈现出的“百舸争流”的画面，韩元军以为，县域游览的异军突起需求具有三个硬件：
最重要的“硬件”便是游览资源的独特性、差异性。
以携程计算的前十名榜单为例，婺源主打的是村庄古镇、都江堰主打的是大熊猫基地以及水利工程、平潭主打的是海岛风情以及独具一格的“蓝色眼泪”。
五一假日挑选去平潭岛的游客闪闪表明，挑选平潭岛并不是一个灵机一动的决议，而是奔着蓝色眼泪而去，4月到6月是看夜光藻最好的时节，因而早在年头就做好了方案。相较以往的“反向游览”随机找个城市躺平或闲逛，这次的县城游览算是“筹谋已久”。
“这些县城所具有的唯一性十分强，遵从了游览的发展规律。”韩元军说。
另一个“硬件”在于交通的便当性。
近年来高铁、支线机场的硬件晋级使得县级游览意图地的可达性大幅添加。比方平潭高铁站于2020年建成，从北京和上海动身每天各有一班直达高铁。关于没有直达高铁的始发城市，从省会福州中转仍然是个便当的挑选，从福州发车每日有近20班抵达平潭的高铁或动车，最快仅需28分钟。
其实在五一之前，去哪儿网就发布了一张小众意图地“捡漏地图”，间隔省会城市的间隔仅需1小时高铁时刻的“一小时高铁圈”是捡漏的要害。
五一假日挑选去安吉的游客瑞秋共享了她的经历，安吉县不只有2020年后新建成的高铁站，自驾也十分便当。它处在江浙沪的中段方位，从上海或南京动身仅需两个多小时，从杭州动身乃至只需一个半小时。
此外，“硬件”还在于招引游客的主打“元素”。
老成持重归纳实力强当然好，但如果有一个更能占据游客心智的“元素”，往往能具有加成的作用。
这些元素中，“美食”的效应现已表现得酣畅淋漓。比方山东淄博有烧烤和小饼，甘肃天水有麻辣烫，哈尔滨有冻梨。
除此之外，音乐节、村超（村庄足球超级联赛）、马拉松、越野竞赛、露营等等都有相当大的招引力。瑞秋说到，早就耳闻安吉有“我国露营榜首村”之称，“绿水青山便是金山银山”也发源于这儿，但招引她的点在于“咖啡馆”。安吉是我国咖啡馆密度最高的县，因而寻找咖啡馆之旅，满意让一个上海人心动。
图/图虫构思
县城，接得住“富有”吗？
县域游览的异军突起，能火多久？
在魏长仁看来，没有县城“能马马虎虎成功”，爆火的县城在游览基础设施、交通便当度、游览新产品、新服务、新业态、新玩法等方面都做了很多工作和预备，因而火爆是厚积薄发的。
“尤其是县城游览不等同于退而求其次的反向游览，它会成为游客们常态化的挑选。”魏长仁说。
不过，在独立消费分析师刘戈看来，被游客挑选或许要满意包含游览资源、交通便当程度等一系列要求，但被游客认可并不是一件简略的事，“配套服务是否匹配”或许成为是否“一票否决”的要害。
刘戈举了个简略的比如，在县城挑选吃什么的时分，惯常在大城市运用的点评渠道常常简略失灵，地道的馆子纷歧定在网上查得到，而点评多、评分高的网红馆子又难免让人觉得有意为之。
因而，在县城，往往简略呈现游客们蜂拥而入少量几家“引荐餐厅”的局面，滋味纷歧定好但排队一定长。
在韩元军看来，县城应对巨大客流量的经历或许有所短缺，因而，政府作为供给公共服务的主体，需求有更多的战略和办法。
内行业界，游览意图地们纷繁仿效的模范是淄博。我国人民大学公共管理学院教授马亮就曾指出，淄博的爆火有偶尔要素，但值得考虑的是怎么做好配套、做好周边、做好支撑，环绕烧烤，以点带面，让游客取得较好的全体体会。
当一座小城环绕着配套服务构成巨大的游览生态之后，它就具有了“性情”，形象就立了起来。在刘戈看来，真实家喻户晓的“游览县城”，往往并不会给游客们带来“县”感，它更像是一种独立于城市线级之外的“特别存在”。
例如安吉，有动辄千元的奢华帐子、野奢酒店，有超越300家的咖啡馆，连现制茶饮价格带里中高端的喜茶、霸王茶姬都纷繁入驻开店，这几乎是都市级的“配套服务”。
这个五一，县城火了，但究竟是哪些县城可以火到最后，成为各地文旅“抄作业”的模范，它们正在浮出水面。
作者：屈博洋
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